Der Inhalt ist König
Das medienneutrale Erstellen von Inhalten für die eigene Zielgruppe ist die Grundlage für effektives Marketing. Konkret: Deutlich machen, welche Probleme Sie lösen, wertvolle Informationen und Hilfestellungen veröffentlichen, authentisch und ohne (Presse-)Mittler kommunizieren. Die größten Verbündeten in diesem Konzept sind Suchmaschine, soziale Netzwerke und Empfehlungsdienste.
Content Marketing ist das Kernstück des ‘Inbound Marketing’, bei dem Unternehmen dafür sorgen, dass Kunden zu ihnen finden. Zielgruppenrelevante, qualitativ hochwertige Inhalte sichern den Erfolg von SEO, SEM, Social Media, E-Mail-Marketing u.a. Zudem können sie für alle Abteilungen eines Unternehmens Mehrwert schaffen: Inhalte können den Kundendienst entlasten, den Vertrieb unterstützen, Feedback für die Produktentwicklung sammeln, Kundenbeziehungen intensivieren und Interessenten an das Unternehmen heranführen (‘Lead Nurturing‘):
Inhalte sind langlebige Investitionen
- Inhalte erhöhen die Chance um ein Vielfaches, dass Interessenten über Suchmaschinen und soziale Netzwerke zum Unternehmen finden. Aktivitäten in z.B. Facebook und Twitter sind praktisch wirkungslos, wenn sie nicht durch Inhalte gestützt werden.
- Ein Publikum ist eine wachsende und relativ stabile Ressource, Anzeigen und Presseberichte hingegen haben eine extrem kurze Lebensdauer, in der sie für flüchtige Aufmerksamkeit sorgen. Doch wie viele davon sind potenzielle Kunden?
- Sie erfahren allein schon aus den Zugriffszahlen, welche Themen wirklich relevant sind und Ihre Zielgruppe interessieren.
- Sie etablieren einen Kanal, der ganz nebenbei für Kundenfeedback und Produktoptimierung genutzt werden kann. Sie erfahren, ob Sie die richtigen Fragen beantworten, und die dringlichen Probleme Ihrer Zielgruppe lösen.
- Über die Art und Auswahl der Inhalte positionieren Sie Ihre Marke unter Umständen weitaus besser als mit jeder Image-Kampagne. Durch die Inhalte können Unternehmen ihre Markenbotschaften ‘leben’ und im Dialog mit dem Publikum weiterentwickeln. So sinkt das Risiko, dass sich Marke und Markt voneinander entfernen.
Wird klassische Pressearbeit überflüssig?
Keineswegs – wer schnell große Reichweite erzielen möchte (oder muss), braucht die Erwähnung in klassischen Medien als zusätzlichen Multiplikator. Das ist dann der Ritterschlag, der einer neuen Idee zu einem enormen Sprung in der öffentlichen Wahrnehmung verhelfen kann. Aber warten Sie nicht darauf! Auch Journalisten nutzen die Suchmaschine, genau wie Ihr Wunsch-Publikum…
Unsere Leistungen
- Konzept und redaktionelle Planung
- Erstellung und/oder Bearbeitung von Beiträgen
- Erstellung von animierten Filmen, Video-Interviews, u.a.
- Gestaltung, Realisierung und Pflege von Blogs als Publishing-Plattform
- Verbreitung der Beiträge in sämtlichen relevanten Kanälen
- Erhebung von Statistiken, Optimierung
